Rusya bira pazarı küçülüyor: "Daralma sürecek"
Rusya'da bira pazarı son dönemde belirgin bir küçülme içinde. Resmi verilere göre, 2025 yılının ilk yarısında perakende bira satışları, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 16,3 oranında azaldı. RBC'nın haberine göre, düşüşün arkasındaki temel neden, 2023'ten bu yana yüzde 25'in üzerinde bir artış gösteren fiyatlar. Uzmanlar, artan maliyetler ve azalan tüketici satın alma gücü nedeniyle pazarın önümüzdeki yıllarda da daralacağını öngörüyor.
Fiyat artışlarının ardındaki başlıca etken, bu yıl ortalama yüzde 15,4 oranında yükseltilen bira vergileri oldu. Rusya'nın "hasım" kabul ettiği ülkelerden yapılan ithalata uygulanan gümrük vergisinin litre başına 0,1 Euro'dan 1,5 Euro'ya çıkması, ithal biraların fiyatlarında sert yükselişe yol açtı. Küresel ölçekte önde gelen bira üreticilerinin tamamı "hasım ülke" kategorisinde. Bu durum, tüketiciyi daha uygun fiyatlı yerli markalara yöneltirken, pazarın birkaç büyük yerli üreticide yoğunlaşmasını hızlandırdı.
Pazardaki genel daralmaya rağmen tüketici tercihlerinde kayda değer değişimler gözlemleniyor. Geleneksel, filtreli ve orta alkollü biralar toplam pazarın yüzde 90'ından fazlasını elinde tutsa da, aromalı, alkolsüz ve yüksek alkollü biraların tüketimi hızla artıyor. Sağlıklı yaşam trendinden etkilenen genç tüketiciler alkolsüz biraya, farklı tatlar arayanlar ise mango ve ahududu gibi aromalı seçeneklere yöneliyor. Vergiye tabi olmayan alkolsüz bira segmentinin, halen yüzde 2 civarında olan pazar payını artırması beklenmekte.
Sektör temsilcileri, önümüzdeki yıl da planlanan ek vergi artışları ve enflasyonist baskılar nedeniyle pazarın önümüzdeki iki yıl boyunca yıllık yüzde 2-4 civarında küçülmeye devam edeceğini tahmin ediyor. Artan üretici maliyetlerinin raf fiyatlarına yansıyacağı, yerli biraların litresinin 12-20 ruble, ithal biraların ise 45-60 ruble daha pahalılaşabileceği öngörülüyor.
7.10.2025
Реклама