Yurt dışından online giyim ve ayakkabı alımı artıyor
Rusya’da tüketiciler son dönemde giyim ve ayakkabı alışverişlerinde yurt dışındaki platformlara daha fazla yönelmeye başladı. İnternet Ticaret Şirketleri Birliği'nin verilerine göre, yılın ilk dört ayında sınır ötesi e-ticaret kanalları üzerinden yapılan giyim ve ayakkabı alışverişleri yüzde 21,7 artarak 24,5 milyar rubleye ulaştı. Aynı dönemde iç pazardaki büyüme ise yüzde 15,8 ile sınırlı kaldı.
Uzmanlara göre bu eğilimin başlıca nedenleri, Rusya’da bulunmayan veya sınırlı sayıda satılan markalara erişim imkânı ile daha düşük fiyatlar. Yurt dışı platformlarında satılan ürünlerin KDV avantajı sayesinde yerel perakendecilere göre daha cazip fiyatlarla sunulduğu belirtiliyor. Örneğin Nike Air Jordan 1 Mid model spor ayakkabılar bazı Rus mağazalarında yaklaşık 24 bin rubleye satılırken, sınır ötesi platformlarda 11-15 bin ruble arasında bulunabiliyor.
Özellikle Çin kaynaklı siparişlerde artış dikkat çekiyor. CDEK.Shopping ve Wildberries gibi platformlar, yazlık giyim ürünlerinde satışların yılın ilk beş ayında geçen yıla göre iki kata yakın arttığını bildiriyor.
Ayakkabı segmentinde ise erkek ürünleri daha hızlı büyüyor. Wildberries verilerine göre erkek yazlık ayakkabı satışları yüzde 330 artarken, kadın ayakkabılarındaki artış yüzde 11’de kaldı. Uzmanlar bunu hem erkek ayakkabılarında yerel pazardaki seçeneklerin azalmasına hem de tüketicilerin uluslararası platformlarda orijinal ürün bulma ihtimalini daha yüksek görmesine bağlıyor.
9.6.2026
Реклама