Tüketim ürünlerinden otoya: Rusların favori markaları
Rusya’da tüketicilerin "en sıcak duygular beslediği" markalar belirlendi. NAFI Analitik Merkezi’nin 30 bin kişinin katıldığı araştırmasına göre Rusların favori markaları sıralamasında Ozon ilk sırada yer alırken, Yandex ikinci, Sber ise üçüncü oldu.
Listenin dikkat çeken yönlerinden biri, günlük tüketim ürünlerinin açık ara en geniş grubu oluşturması. İlk 50’de bu kategoriden 16 marka bulunuyor ve listenin yüzde 32’sini oluşturuyor.
Prostokvaşino, Coca-Cola, Dobriy, NIVEA, Yaşkino, Lyubyatovo, Milka ile Miratorg bu grupta yer aldı.
Perakende sektörü ise 15 markayla listenin yüzde 30’unu oluşturdu; Magnit, Pyatyoroçka, Wildberries, Lenta, IKEA, Zara, VkusVill ile L’Etoile bunlar arasında bulunuyor.
Dijital hizmetler, bilişim, telekomünikasyon ve fintech şirketleri toplam listenin yüzde 16’sını oluşturdu.
Ozon, Yandex, Sber, Wildberries, T-Bank, MTS, VK ve Avito bu kategoride yer aldı. Elektronik ve beyaz eşya üreticileri yüzde 12’lik payla Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG ve Bosch markalarıyla listeye girdi.
Otomobil markalarının payı ise yüzde 6’da kaldı: Toyota, BMW ve Mercedes-Benz ilk 50’ye dahil oldu.
Araştırmada restoran zinciri Vkusno i Toçka 18’inci, Gazprom ise 46’ncı sırada yer aldı.
NAFI, sıralamanın markaların yalnızca bilinirliğini değil, tüketicilerin onlara yönelik duygusal yakınlığını da gösterdiğini belirtti. Katılımcılardan en sevdikleri ve kendilerinde en sıcak duyguları uyandıran marka veya şirketi kendilerinin belirtmeleri istendi, daha sonra yanıtlar belirtilme sıklığına göre tek bir listede toplandı.
25.9.2026
Реклама