Rusya'da şirketlerin %84'ü: "Zam yaptık"
Rus şirketlerinin büyük bölümü 2026’nın başından bu yana ürün ve hizmet fiyatlarını yükseltti. Aktiyon Finans tarafından yapılan ve Forbes’un incelediği araştırmaya göre, ağustos itibarıyla şirketlerin yüzde 84’ü yıl içinde fiyat artışına gitti.
Şirketlerin yüzde 37’si ise yıl sonuna kadar fiyatlarını yeniden artırmayı planlıyor. Yüzde 63’ü ise yeni bir fiyat değişikliği öngörmüyor.
Araştırma kapsamında ağustos ayında ticaret, sanayi ve tarım sektörlerinden 527 Rus şirket temsilcisiyle anket yapıldı.
Katılımcıların yüzde 65’i yıllık cirosu 1 milyar rublenin üzerinde olan şirketlerde çalışıyor. Fiyatlarını yeniden artırmayı planlayan şirketlerin yüzde 65’i artışı yüzde 10 ile sınırlamayı düşünürken, yüzde 26’sı yüzde 10-15 arasında bir zam öngörüyor.
Uzmanlara göre Rus şirketleri bu yıl artan maliyetleri karşılamak ve kârlılıklarını korumak için fiyat artırmayı, talebi desteklemek amacıyla pazarlama yatırımlarını artırmaya tercih ediyor.
Şirketlerin yüzde 51’inde aylık pazarlama bütçesi yıl başından bu yana hiç değişmezken, yüzde 32’sinde en fazla yüzde 10 arttı. Bütçesini yüzde 10’dan fazla artıran şirketlerin oranı ise yalnızca yüzde 17 oldu.
Satışları korumak için şirketler pazarlama stratejilerini de değiştiriyor. En yaygın adım, şirketlerin yüzde 33’ünün tercih ettiği marka çalışmalarını güçlendirmek oldu. Yüzde 21’i müşterilere yönelik çevrim içi ve yüz yüze etkinlikleri yeniden başlattı, yüzde 19’u üretken yapay zekâyı pazarlama çalışmalarına dahil etti.
Şirketlerin yüzde 35’i yeni müşteri gruplarına yönelirken, yüzde 34’ü reklam ve pazarlama yatırımlarını artırıyor, yüzde 25’i satış kanallarını ve yüzde 24’ü ürün yelpazesini yeniden düzenliyor.
15.9.2026
Реклама