Rusya pazarına uluslararası marka girişi hız kesti
2025 yılının ilk çeyreğinde Rusya’ya giren uluslararası marka sayısında kayda değer bir azalma yaşandı. Vedomosti gazetesinin çeşitli danışmanlık şirketlerine dayandırdığı verilerine göre, bu dönemde pazara yalnızca 3 ila 5 yeni marka giriş yaptı. Bu rakam, geçen yılın aynı dönemine kıyasla iki-üç kat daha düşük.
Yeni giriş yapan markalar arasında Kazakistanlı giyim ve ayakkabı markası Gaissina, İtalyan ev aletleri üreticisi De’Longhi ve Çinli mobilya markası Jinkailai yer aldı. NF Group ve IBC Real Estate danışmanlık şirketlerinin eklediği bilgilere göre ise İtalyan erkek giyim markası Emiliano Zapata da pazara giriş yapanlar arasında. Ancak bu tablo, önceki yıllara oranla uluslararası ilginin ciddi biçimde azaldığını gösteriyor.
Uzmanlar bu yavaşlamayı birkaç temel faktöre bağlıyor: Yeni oyuncuların yerel partnerlere bağımlılığı, kaliteli ticaret alanlarında boşlukların azalması ve yüksek faiz oranlarının yatırımları caydırması başlıca etkenler arasında. Ayrıca, yeni markaların Rusya pazarına kalıcı bir yayılmadan çok, öncelikle talebi test etmeye yönelik çevrimiçi satışlar gibi kademeli stratejilerle girdikleri belirtiliyor.
Tüm bu temkinli yaklaşımlara karşın, danışmanların çoğu yıl sonuna kadar tabloyun pozitife döneceğini öngörüyor. Analistlerin tahminlerine göre, 2025’in sonuna kadar Rusya pazarına 23 ila 25 yeni yabancı marka daha giriş yapabilir.
21.5.2025
Реклама