ABD'li Nielsen Rusya'daki işini satmaya hazırlanıyor
Dünyanın en büyük tüketici analiz şirketlerinden Nielsen, Rusya’daki faaliyetlerini satmaya hazırlanıyor. İzvestiya gazetesine konuşan kaynaklara göre şirket potansiyel alıcılarla görüşmelere başladı. 1994 yılından beri Rusya’da faaliyet gösteren Amerikan şirketi, özellikle perakende zincirleri ile hızlı tüketim ürünleri pazarına yönelik veri ve tüketici analizi sağlıyordu.
Nielsen’in Rusya’daki işi son dönemde finansal açıdan büyümeye devam etti. Şirketin Rusya birimi Nielsen Data Factory’nin geliri 2025 yılında iki katına çıkarak 3 milyar rubleye (yaklaşık 40 milyon dolar) yükseldi. Net kâr ise yaklaşık dört kat artışla 1 milyar 500 milyon rubleye (yaklaşık 20 milyon dolar) ulaştı. Buna rağmen şirketin ülkeden çıkma kararı aldığı belirtiliyor.
Uzmanlara göre satış kararının arkasında hem siyasi hem yasal baskılar bulunuyor. Rusya’da yabancı araştırma şirketlerinin tüketici verisi toplamasını sınırlandıran yeni düzenlemeler yürürlüğe giriyor. Mart 2026’dan itibaren yabancı sermaye payı yüzde 20’nin üzerindeki şirketlerin tüketici piyasası araştırmaları yapması büyük ölçüde yasaklanacak. Ayrıca tüm verilerin Rusya içindeki altyapıda saklanması zorunlu hale geliyor.
Piyasada ayrıca büyük Rus perakende zincirlerinin kendi veri analiz sistemlerini geliştirmesi de bağımsız araştırma şirketlerinin işini zorlaştırıyor. X5 Group, Magnit ve Lenta gibi dev zincirler artık müşteri davranışlarını kendi dijital platformları üzerinden analiz ediyor.
Uzmanlara göre Nielsen’in Rusya’daki varlıkları yerli veri analitiği şirketleri, büyük perakende grupları veya big data alanında çalışan teknoloji firmalarının ilgisini çekebilir. Rusya’daki hızlı tüketim ürünleri pazarı hâlâ büyük ve rekabetçi olduğu için tüketici verileri stratejik önem taşımaya devam ediyor.
13.5.2026
Реклама