Rusya'da Z kuşağının alışveriş alışkanlıkları nasıl?
Z kuşağının alışveriş alışkanlıklarına dair Nielsen’in Rusya araştırması, genç tüketicilerin ne kadar çelişkili tercihlere sahip olduğunu ortaya koydu. Araştırmaya göre, Z kuşağı dijitalleşmeyi benimsiyor ancak alışverişini yalnızca internete taşımıyor; yüzde 70’i hem online hem de fiziksel mağazaları bir arada kullanıyor. İlginç olan ise indirimden çok ürün sayfasındaki bilgiye değer vermeleri: katılımcıların yüzde 26’sı detaylı ürün kartını, yüzde 24’ü ise fiyat avantajlarını belirleyici faktör olarak öne çıkardı.
Günlük alışveriş sepetinde de benzer bir ikilik göze çarpıyor. Z kuşağı denilince akla enerji içeceği gelse de aslında en çok satın aldıkları ürün sade içme suyu. Katılımcıların yaklaşık yüzde 80’i suyu düzenli alıyor. Enerji içecekleri ise yüzde 40’la ikinci sırada yer alıyor. Bunun yanında hazır yemekler de öne çıkıyor: gençlerin yüzde 70’inden fazlası, iki haftada en az bir kez ısıtılabilir veya doğrudan tüketilebilir hazır yiyecek satın aldığını söylüyor.
Marka tercihinde ise kişisel deneyim belirleyici oluyor. Z kuşağının yüzde 28’i FMCG ürünlerinde daha önceki kullanım deneyimini en önemli kriter olarak görüyor. Bu oran içeceklerde daha da yükseliyor: gazlı içeceklerde yüzde 41, meyve sularında yüzde 42, suda ise yüzde 44. Dolayısıyla olumlu bir deneyim markayı alışkanlığa dönüştürürken, olumsuz bir tecrübe uzun süreli kayba yol açabiliyor. Ayrıca her dört gençten biri yalnızca tek bir markaya bağlı kalıyor, özellikle evcil hayvan mamalarında bu oran yüzde 43’e çıkıyor.
Bir başka dikkat çekici eğilim ise özel markalara yönelim. Z kuşağının yüzde 26’sı perakendecilerin kendi markalarını tercih ettiğini belirtiyor. Bu oran soğuk çayda yüzde 33, bitkisel sütlerde yüzde 33, balık ürünlerinde yüzde 34’e kadar yükseliyor. Üstelik artık özel markalar düşük fiyatlı bir alternatif olarak değil, kalite ve yenilik açısından da güçlü bir seçenek olarak algılanıyor. Yandex Lavka, Samokat ve Vkusvill gibi perakendecilerin kendi markalarını sosyal medya ve modern tasarım unsurlarıyla öne çıkarması bu dönüşümün en somut göstergesi olarak öne çıkıyor.
29.9.2025
Реклама