Kayyım atanan AB InBev Efes soğuk çay pazarına giriyor
Aralık 2024’te Rusya Devlet Başkanı Vladimir Putin’in kararıyla devletin geçici yönetimine devredilen AB InBev Efes, alkolsüz içecek pazarında ierlemeye karar verdi. Kommersant'ın haberine göre Rusya’nın en büyük bira üreticisi konumundaki şirket, Zeno markasıyla vitaminli soğuk çay üretimine başladı. İlk aşamada yeşil çay ve limonlu siyah çay olmak üzere iki çeşitle piyasaya sürülen ürünler, Omsk ve Ivanovo’daki tesislerde üretiliyor. Şirketin genel müdürü Nikolay Tyurnikov’a göre bu hamle, bira satışlarının durakladığı ortamda büyüyen alkolsüz içecek pazarına yönelme stratejisinin bir parçası.
2018 yılında Belçikalı AB InBev ile Türk Anadolu Efes’in Rusya’daki operasyonlarının birleşmesiyle kurulan AB InBev Efes, şu anda ülkede Bud, Kozel, Starıy Melnik, KlinSkoye gibi markaların yanı sıra enerji içeceği Volt ve Natakhtari limonatasını da üretiyor. 2024 yılında şirketin satış gelirleri yüzde 30 artışla 141,2 milyar rubleye ulaşırken, pazar payını da yüzde 29,5’e çıkardı. Ancak aynı yıl net kârı yüzde 44,6 düşüşle 14,3 milyar rubleye geriledi.
Komersant'a göre soğuk çay, Rusya’da hızla büyüyen ve yüksek kârlılık potansiyeli sunan bir kategori olarak öne çıkıyor. Nielsen verilerine göre, Mart 2025 itibarıyla bu segmentte satış hacmi yüzde 7, parasal satış ise yüzde 23,2 artış gösterdi. Uzmanlar, mevcut bira üretim altyapısının kolayca alkolsüz içecek üretimine dönüştürülebilmesi sayesinde AB InBev Efes’in pazara hızlı ve etkili biçimde girebileceğini belirtiyor. Şirketin ticaret ağı ve dağıtım kanallarındaki güçlü konumunun da bu alanda avantaj sağlayacağı vurgulanıyor.
13/5/2025
Реклама