Rus giyim markaları neden birer birer kapanıyor?
"Bir çok Batılı markanın Rusya’dan çekilmesinin ardından yerli moda sektörünün hızla büyüyeceği düşünülüyordu. 2023 ve 2024 yıllarında üretimdeki artış, ithal ikamesi politikaları ve yükselen maaşlar bu beklentiyi güçlendirmişti. Ancak tablo kısa sürede tersine döndü. Uzmanlara göre 2026 yılı sona ermeden Rusya’daki giyim mağazalarının yüzde 40’a kadarı kapanabilir. Şimdiden Mollis, Urban Vibes, Yollo, Orby ve Face Code gibi markalar mağazalarını kapatırken bazı şirketler yalnızca internet satışına yöneliyor."
Moskviçmag'ın bu yorumla başlayan haber analizinde, sektör temsilcileri krizin temel nedenleri arasında artan vergiler, yüksek kredi maliyetleri, kira giderleri ve lojistik sorunlarını gösteriyor. Ayrıca Çinli üreticilerin ve pazaryerlerinin baskısı da yerli markaları zorluyor. Özellikle Wildberries gibi dev platformların yükselen komisyonları, reklam giderleri ve ağır çalışma koşulları küçük üreticileri darboğaza sokuyor. Uzmanlara göre birçok marka ürünlerini satabilmek için indirim yarışına girerken kâr marjları hızla eridi.
Petersburg merkezli Gate31 markasının kurucusu Denis Şevçenko, Rusya’da üretim yapmanın artık aşırı pahalı hale geldiğini söyledi. Şirketin Çin’de üretim yapmayı reddettiğini belirten girişimci, mağazaları ve çalışanları korumak için birikmiş sermayeyi harcamak zorunda kaldıklarını anlattı. Moda sektöründeki birçok şirket son aylarda personel azaltımına giderken bazı firmalar yapay zekâ kullanımıyla maliyetleri kısmaya çalışıyor.
Uzmanlara göre sektörün en büyük yapısal sorunu ise dışa bağımlılık. Rusya’da kumaş ve aksesuar üretiminde kullanılan hammaddelerin yüzde 95’e yakını ithal ediliyor. Bu nedenle döviz kuru, lojistik ya da finansman maliyetlerindeki her dalgalanma doğrudan üreticiye yansıyor. Rusya İstatistik Kurumu verilerine göre ülkede hazır giyim üretimi geçen yıl yüzde 2,2 gerilerken 2026’nın ilk iki ayında düşüş yüzde 17,2’ye ulaştı. Analistler, önümüzdeki dönemde yalnızca büyük sermayeli ve sadık müşteri kitlesine sahip markaların ayakta kalabileceğini düşünüyor.
21.5.2026
Реклама