Rus marketlerinde 'özel marka' yarışı hızlandı
Rusya’nın büyük market zincirleri kendi markalı ürünlere daha fazla ağırlık vermeye başladı. NTech verilerine göre ülkedeki dokuz büyük perakende zinciri 2025 yılında piyasaya sürdüğü yeni özel marka sayısını yüzde 11,2 artırarak 418’e çıkardı. En hızlı büyüme X5 Grubu ile Lenta’da görüldü.
Pyateroçka, Perekrestok, Chijik marketlerini işleten X5’in yeni marka sayısı 16’dan 35’e yükseldi. Lenta ise altı markadan 12’ye çıktı. X5 toplam 145 özel markayla sektör lideri olurken Magnet 92, Lenta 52 markayla onu izledi.
Özel markalı ürünler marketler için artık yalnızca ucuz alternatif anlamına gelmiyor. Bu segment, daha yüksek kâr marjı, raf hakimiyeti, müşteri sadakati açısından stratejik önem taşıyor.
X5 verilerine göre özel markaların cirodaki payı Pyateroçka’da yüzde 25,4, Perekrestok’ta yüzde 23,5 seviyesine ulaştı. Chijik’te ise ürünlerin yaklaşık yüzde 60’ı şirketin kendi markalarından oluşuyor. X5’in özel markalı ürün satışları geçen yıl 848,3 milyar rubleye (yaklaşık 11,3 milyar dolar) çıktı.
6.5.2026
Реклама