Güzellik tuzağı: Aynı müşteriden 2 kez kazanıyorlar
Rusya’da estetik tıp ile kozmetik sektörü büyümeyi sürdürürken, uzmanlar sektörün “yaşlanma korkusu” üzerinden iki aşamalı gelir modeli kurduğunu söylüyor. İş danışmanı İlya Rusyayev’e göre sektör önce müşterilere gençleşme işlemleri satıyor, ardından aynı işlemlerin yol açtığı sorunları düzeltmek için yeniden para kazanıyor.
2025 yılı sonunda Rusya’daki toplam kozmetik işlem sayısı 34 milyon 600 bine ulaştı. Cihaz destekli estetik işlemler pazarı bir buçuk kat büyüyerek 244 milyar 800 milyon rubleye, yaklaşık 151 milyar 800 milyon Türk lirasına çıktı.
Rusyayev’e göre özellikle 45-55 yaş grubunda yeni bir müşteri kitlesi oluştu. Bu kişiler geçmiş yıllarda yaptırdıkları dolgu ile enjeksiyon işlemlerinin etkilerini düzeltmek için yeniden kliniklere başvuruyor. Sektörde “overfilling” olarak adlandırılan aşırı dolgu uygulamalarının giderilmesi, klinikler için yeni gelir alanına dönüştü. Böylece şirketler aynı müşteriden hem ilk işlem sırasında hem düzeltme aşamasında kazanç sağlıyor.
Araştırmalara göre sektörün ana müşteri kitlesini büyük şehirlerde yaşayan orta ve üst gelir grubundaki 30-50 yaş arası kadınlar oluşturuyor. Aylık geliri 250 bin rublenin üzerinde olanların "wellness" hizmetlerini daha sık kullandığı belirtiliyor. Sosyal medya filtreleri ile “sonsuz gençlik” kültürünün etkisiyle kozmetik kullanım yaşının da düştüğü kaydediliyor. Verilere göre Rusya’da kozmetik ürün kullananların alt yaş sınırı 14’e kadar inerken, kadınların yüzde 32’si düzenli olarak yaşlanma karşıtı ürünler tercih ediyor.
25.5.2026
Реклама