Rusya'da yeni marka sayısında keskin düşüş
Rusya perakende pazarında yeni marka sayısı bu yıl önemli ölçüde azaldı. Kommersant gazetesinin danışmanlık şirketi CMWP'nin verilerine dayandırdığı habere göre, ocak-eylül döneminde piyasaya sadece 27 yeni marka girdi: Bu sayı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 35,7'lik bir düşüşe işaret ediyor. Analistler, 2025'in tamamında yeni marka çıkışlarının geçen yıla kıyasla yarı yarıya azalabileceğini öngörüyor. Nikoliers'in tahminlerine göre ise yıl sonunda 21'i yabancı olmak üzere toplam 51 yeni marka piyasaya girmiş olacak.
Bu keskin düşüşün arkasında, tüketici alım gücündeki gerileme ve krediye erişimin zorlaşması gibi temel ekonomik sorunlar var. Sberİndeks verileri, ekim ayında gerçek tüketici harcamalarının geçen yıla göre yüzde 1,3 azaldığını ortaya koydu. Tüketicilerin mağaza ziyaretlerine olan ilgisi de azalırken, ticaret merkezlerindeki ziyaretçi sayısının bu yıl yüzde 3'e varan oranda düşebileceği tahmin ediliyor.
Piyasaya giren yeni markaların neredeyse yarısını giyim sektörü oluşturuyor. Bu markaların büyük çoğunluğu, düşük maliyetleri nedeniyle faaliyetlerine öncelikle internet üzerinden başlıyor. Ancak, giyim sektöründeki bu görece canlılığa rağmen, sektör aynı zamanda yüksek bir kapanma oranıyla da karşı karşıya. Özellikle Moskova'da, artan kira maliyetleri ve azalan müşteri trafiği nedeniyle giyim mağazası kapanışlarında önemli bir artış gözlemleniyor.
Öte yandan, parfümeri-kozmetik ve elektronik sektörlerinde yeni marka girişimi oldukça sınırlı kaldı. Kozmetikte, büyük zincirlerle rekabetin zorluğu ve pazara giriş için yüksek pazarlama yatırımları gerekliliği yeni oyuncuları zorluyor. Elektronik ve beyaz eşya sektörü ise ithalattaki genel yavaşlama ve satışlardaki düşüşten olumsuz etkilenerek yeni marka çıkışlarında gerilemiş görünüyor.
28.10.2025
Реклама