Rusya'da kayyum atanan AB InBev Efes'in adı, logosu değişti
Başkan Putin'in geçen yılbaşı arifesinde kayyum atadığı Rusya’daki en büyük bira üreticilerinden AB InBev Efes, marka kimliğinde önemli bir değişime gittiğini açıkladı. Şirket, adını “Napitki Vmeste” (Türkçesiyle: “İçecekler Birlikte”) olarak değiştirirken, logosunu da yeniledi.
Şirketten yapılan açıklamada bu adımın, "firmanın Rusya ekonomisine derin entegrasyonunu ve pazardaki yeni konumlanmasını yansıttığı" vurgulandı. Yönetim, "yeni ismin modern, yenilikçi ve istikrarlı bir Rus şirketi olarak kendilerini daha güçlü ifade etme fırsatı sunduğunu" belirtti.
RBC'nın aktardığına göre yeni logotipte, şirket adı beyaz harflerle kırmızı zemin üzerinde yer alıyor. Basın duyurusunda, kırmızı rengin firmanın temel ilkelerini simgelediği, yalın Rusça tasarımın ise tüketici ve iş ortakları nezdinde güveni pekiştirmeyi amaçladığı ifade edildi.
Şirket yetkilileri, ticari isim ve logoda yapılan bu değişikliğin markaların portföyünü, ürünlerin bulunabilirliğini veya iş süreçlerini etkilemeyeceğini özellikle vurguladı.
Şirketin ürün yelpazesinde Efes Pilsen, BUD, Stella Artois, Velkopopovický Kozel, Hoegaarden, Klinskoe ve Bely Medved gibi hem uluslararası hem yerel markalar bulunuyor.
Aralık 2024’te Başkan Putin’in imzaladığı kararnameyle AB InBev Efes BV, Nikolay Tyurnikov’a bağlı GK Vmeste grubunun geçici yönetimine devredilmişti. Bu karar, o tarihe kadar yabancı sermaye kontrolünde olan Rusya’daki üç büyük bira üreticisinden sonuncusunun da yerli yönetime geçmesini sağlamıştı.
Haber o tarihte medyaya şöyle yansımıştı:
Putin’in imzaladığı kararnameyle ülkenin üç büyük bira şirketinden biri olan AB InBev Efes BV'ye kayyum olarak bu yılın Ağustos ayında kurulmuş GK Vmeste adında bir şirket atandı.
Rusya'da 11 bira fabrikası bulunan AB InBev Efes BV, 2023 yılında 108,6 milyar ruble (997 milyon dolar) ciro ve 16,7 milyar ruble (150 milyon dolar) net kar gerçekleştirdi. Böylece Rusya ilk kez bir Türk şirketinin ortak olduğu bir şirkete kayyum atadı
Rusya geçtiğimiz yıl da ülkesindeki bira piyasasının iki büyük oyuncusu, Kopenhag merkezli bira üreticisi Carlsberg’in sahibi olduğu Baltika'ya kayyum tayin etmişti.
Rus makamları daha önce Anadolu Grubu’nun AB InBev Efes BV'nin tüm hisselerini diğer yabancı ortakdan satın alarak bünyesine katmasına izin vermedi
1998’de Efes Breweries International N.V’yi kuran Anadolu Grubu, bir yıl sonra Rusya’da “Stary Melnik” (ihtiyar değirmenci) markasıyla pazara girdi. 2006’da Rusya’da faaliyet gösteren yedinci büyük bira üreticisi “Krasny Vostok”u satın alan grup, 2012’de SAB Miller’ın bu ülkedeki operasyonunu bünyesine kattı. 2018 yılında dünyanın en büyük bira şirketi AB InBev ile Rusya operasyonunu AB InBev Efes B.V. adı altında birleştiren grup, Ukrayna'daki askeri operasyon sonrası 2023 sonunda Belçikalı şirketin payını almak için görüşmelere başladığını duyurdu. Ancak Rus kamu otoritesi bu yılın Ağustos ayında bu satın almaya izin vermediğini açıkladı.
Şu aşamada Anadolu Grubu’nun AB InBev Efes BV'de yüzde 50 hissesi bulunuyor.
1.9.2025
Реклама