"Rusya'ya dönüş hazırlığı" dendi, McDonald's açıklama yaptı
Amerikan fast food devi McDonald's, "Rusya'ya dönüş hazırlığı sinyali" olarak yorumanan bir adım atarak Rospatent'e (Rusya Federal Fikri Mülkiyet Servisi) marka tescili başvurusunda bulundu. Şirketin başvuruyu 2024 yılı Aralık ayında yaptığı, Nisan ayında ise Rospatent'in başvuruyu değerlendirmeye aldığı bildirildi. Ancak artan haberler üzerine şirket açıklana yapmak zorunda kaldı
McDonald’s, Rusya’daki faaliyetlerini yeniden başlatmayı kesin bir dille reddetti. Şirket, Ukrayna şubesinin X platformunda yayımladığı açıklamada, "Pozisyonumuz net ve değişmedi" ifadelerini kullandı. McDonald’s, kısa süre önce Rusya’da marka tescil başvurusu yaparak spekülasyonlara yol açmıştı; ancak şirket, bu adımın yalnızca markayı izinsiz kullanım riskine karşı korumaya yönelik olduğunu vurguladı.
2022 yılında Rusya pazarından çekilen McDonald’s, tüm varlıklarını Kemerovo bölgesi iş insanı Aleksandr Govor’a devretmiş, restoranlar "Vkusno i Toçka" markasıyla yeniden faaliyete geçmişti. Şirketin satış sonrası, 15 yıl içinde geri dönüş hakkını saklı tuttuğu bilinirken, The Times of Israel ve diğer kaynaklar, yeni işletmenin arkasındaki asıl ismin, Çeçen lider Ramzan Kadirov’a yakınlığıyla tanınan Arsen Kanokov olduğunu iddia etti.
Şirketin Rusya'sdaki formal başvurusu, McDonald's markası altında yeniden Rusya'da yiyecek ve içecek üretimi, satışı, teslimatı ve restoran işletmeciliği yapılmasını kapsıyor.
BFM'e konuşan uzmanlara göre McDonald's'ın Rusya'ya geri dönme olasılığı yüksek. Petrova 5 Consulting'in kurucusu Marina Petrova, McDonald's'ın daha önce yaptığı anlaşmaların markayı geri satın alma hakkını içerdiğini ve bu nedenle restoran zincirinin "Vkusno i Toçka" markası yerine yeniden McDonald's adıyla faaliyet gösterebileceğini belirtti.
Petrova, firmanın Rusya'daki yasa değişikliklerine uyum sağlamak için IT altyapısını güncellemesi ve olası yeniliklerle güçlü bir dönüş yapmayı planlayabileceğini de ekledi.
Buna karşın, marka tescilinin tek başına dönüş kararı anlamına gelmediği de vurgulandı. Uzmanlar, McDonald's'ın üç yıl içinde marka haklarını kaybetmemek için bu adımı atmış olabileceğine dikkat çekti. Şirketin 2022 yılında Rusya'dan çekilmesinin ardından geçen bu sürenin sonunda, başvurunun daha çok ilerideki olası siyasi değişimlere hazırlık amacı taşıdığı değerlendiriliyor.
28.4.2025
Реклама