Rus tüketici indirim kampanyalarına karşı 'bağışıklık' kazandı
Her yıl Kasım ayının 11'inci gününde küresel bir alışveriş etkinliği haline gelen "11.11" indirim kampanyaları, bu yıl Rus tüketiciler üzerinde beklenen etkiyi yaratamadı. Çin'de Alibaba'nın bir pazarlama taktiği olarak başlattığı kampanya, Rus perakende pazarında uzun süredir büyük ilgi görse de, bu yıl tüketici davranışlarında kayda değer bir olgunlaşma gözlemleniyor. Business FM'e konuşan perakende uzmanları, sürekli tekrarlanan kampanyalar ve günlük indirim bildirimlerinin tüketiciler nezdinde cazibesini kaybettiği görüşünde.
GoOmni Danışmanlık Şirketi Genel Müdürü Yefim Alduhov, agresif pazarlama taktiklerinin artık etkinliğini büyük ölçüde yitirdiğini ifade ediyor. Alduhov'a göre, çevrimiçi pazar yerlerinin yıl boyunca sürekli indirim düzenlemesi, tüketicilerde "indirim yorgunluğu" oluşturdu. Tüketicilerin "fırsat bombardımanına" karşı bağışıklık geliştirdiğini vurgulayan Alduhov, agresif pazarlamaya karşı en etkili silahın önceden hazırlanmış bir "ihtiyaç listesi" ve sağduyulu alışveriş olduğunun altını çiziyor.
Tüketicilerin şüpheci tutumunu destekleyen somut veriler de mevcut. Çek İndeks analiz merkezinin verilerine göre, Kasım indirimleri öncesinde giyim ve ayakkabı kategorisindeki ortalama fiyatların geçen yıla kıyasla yüzde 5 arttığı tespit edildi. Bu durum, perakendecilerin indirim öncesi fiyatları yapay olarak yükselterek kampanya döneminde eski seviyelere çektiği yönündeki eleştirileri güçlendiriyor. Ticaret Merkezleri Birliği Başkan Yardımcısı Pavel Lyulin, tüketicilerin bu tür fiyat manipülasyonlarını artık çok daha rahat fark ettiğini ve bu nedenle indirim kampanyalarına katılım oranlarının düştüğünü dile getiriyor.
Bu dönüşüm, satıcıları ve pazar yerlerini de harekete geçirdi. Satıcılar, büyük çevrimiçi platformların "sahte indirim" uygulamalarına artık izin vermediğini kabul ediyor. Bir ürünün belirli bir süre boyunca kaydedilen ortalama fiyatının altına inmemesi durumunda, o ürünün resmi indirim listelerine dahil edilmediği belirtiliyor.
12.11.2025
Реклама