Rusya’da iş çevrelerinin en prestijli ekonomi kanalı RBK televizyonunda dün günün konuğu bölümünde tanıdık bir isim vardı: Efes Rusya Genel Müdürü Tuğrul Ağırbaş. Mariya Stroyeva’nın sunduğu programda, Rusya’da bira pazarında bir duraklama dönemine girilmiş olmasına rağmen Efes’in bu yılın ilk 6 ayında geçen yıla oranla satışlarını yüzde 12 arttırdığı vurgulandı ve bu bunun sırrı, Genel Müdür Ağırbaş’a soruldu:

Ağırbaş, Efes’in pazardaki başarısını uzun uzun anlattığı söyleşide, Rus türketicinin beğenisini kazanan çok sayıda yeni ve dinamik ürünü piyasaya sürmelerinin başarıda önemli bir payı olduğunu vurguladı. Özellikle Efes’in Rusya pazarı için sıfırdan yarattığı Starıy Melnik (Yaşlı Değrimenci) birasının bu yıl fıçı görünümlü şişe ile (İz Boçonka) piyasaya sürülmesinin büyük başarı topladığını anlatan Ağırbaş, Avrupa Furbol Şampiyonası için ürettikleri özel ürünlerinin de satış hedeflerini aştığını anlattı.

Tuğrul Ağırbaş ayrıca pazarın nabzını iyi tuttuklarını söyledi ve “Rus tüketici artık son derece bilinçli ve seçici. Siz iyi ürün yaratırsanız tüketici muhakkak karşılığını veriyor. Biz de Efes olarak, bira pazarının genel olarak büyüme hızının azaldığı bir dönemde, tempomuzu arttırarak yolumuza devam ediyoruz ” dedi.

30.7.2008