Tarihinde ilk kez Şampiyonlar Ligi finaline evsahipliği yapan Moskova, bu sabaha karşı biten büyük organizasyonun ardından ilk İngiliz taraftar kafilesini 04.00’te yolcu etti ve maçın muhasebesini yapmaya başladı. Korkulan başa gelmedi, barlardaki ve sokaktaki ufak tefek olaylar dışında kaydadeğer kavga olmadı. Otel fiyatları rekor kırdı. İşin mali tarafında ise kazananlara ve kaybedenlere çıkan fatura şaşırtıcı. Hele Moskova bütçesinden giden paraya bakılınca, "Tarihin en pahalı maçı" deyimi yerini buluyor:

Coventry Üniversitesi profesör, Simon Chadwick’in hesabına göre, organizasyon Moskova’ya 30 milyoın sterline mal oldu. M. United sadece kupayı değil, TV gelirleri dahil toplam 85 milyon sterlin kazanarak zenginliğine zenginlik kattı. Kaybeden Chelsea’nin geliri de az değil: 30 milyon sterlin.

İngiliz profesörün hesabına göre 40 bin taraftar Moskova’da 35 milyon strelin harcadı. Bir taraftarın maçı izlemek için harcadığı minimum para 650 sterlin oldu.

Kommersant gazetesi ise, “Finalden esnaf kazandı ama şehir bütçesi kaybetti” başlığını kullandı. Habere göre, şehri finale hazırlamak için şehir bütçesinden harcanan para miktarı 227 milyon dolar. Kimileri bu büyük paraya değmediğini düşünürken, şehrin dünyada daha iyi tanıtılması ve prestijinin artması için bu finalin büyük katkı sağladığını ve buna değdiğini düşünenler az değil.

Bu arada maç yüzünden otellerde yer bulmak sadece zenginlerin harcıydı. Örneğin Swissotel’de oda fiyatı 40 bin rubleye (1700 dolar) çıktı.

Radikal'deki ayrıntılı haber ise şöyle:

 UEFA Şampiyonlar Ligi Resmi Sponsoru MasterCard tarafından dünyanın en önemli spor ekonomisi uzmanlarından Simon Chadwick’e yaptırılan araştırmaya göre, dün gece Moskova’nın Luzhniki Stadyumu’nda Manchester United ve Chelsea arasında oynanan UEFA Şampiyonlar Ligi final maçının galibi 108 milyon avro fazladan gelir elde etti. Rusya’nın başkentine 45 milyon avro para akışı sağlayan Moskova’daki finalin toplam ekonomik etkisi 267 milyon avronunu üzerinde.

Fazlası için savaştılar
UEFA Şampiyonlar Ligi’nin 1994 yılından bu yana resmi sponsoru MasterCard’ın yaptırdığı kapsamlı ekonomik araştırmaya göre, Avrupa futbolunun iki devi dün gece Moskova’nın Luzhniki Stadyumu’nda 108 milyon avrodan fazla bir kazanç için mücadele etti.
Manchester United ve Chelsea futbol kulüplerinin her biri İngiltere finalindeki ilk mücadelelerinden bu yana artan takım değerleri, ödül paraları, sponsorluk anlaşmaları, televizyon hakları, sezonluk bilet satışlarındaki artış gibi pozitif ekonomik etkilerden faydalanıyor.
Araştırmaya göre dün gece final maçında kaybeden bile 38 milyon avro kazanç sağladı. MasterCard’ın araştırmasını yürüten dünyanın en önemli spor ekonomisi uzmanlarından ve Coventry Üniversitesi Uluslararası Spor İşleri Merkezi profesörlerinden Simon Chadwick final maçı öncesi yaptığı açıklamada, Manchester United ve Chelsea futbol kulüplerinden her birinin UEFA Şampiyonlar Ligi 2007/2008 kampanyaları süresince 38 milyon avrodan fazla gelir elde ettiklerine ve bu durumda, Moskova finali galibinin toplamda 146 milyon avrodan fazla bir kazanca sahip olacağına dikkat çekiyor. Rakamlar Atina’daki 2007 UEFA Şampiyonlar Ligi Finali’nin ekonomik etkisiyle de paralellik gösteriyor.

100 milyon avroydu
Avrupa futbol ticaretinin kalbindeki MasterCard’ın yürüttüğü araştırmaya göre, geçtiğimiz yıl AC Milan ve Liverpool futbol kulüpleri 100 milyon avro kazanmak için mücadele etmişlerdi.
Profesör Cahdwick bu olaydan tek faydalananın kulüpler olmadığını, Moskova’nın da; Mastercard’ a göre, geçtiğimiz yıl Atina’nın 2007 UEFA Şampiyonlar Ligi Finali esnasında kazanmış olduğu 26 milyon avroya karşılık 44.5 milyon avro kazanmaya hazırlandığını söylüyor. Chadwick bu pozitif ekonomik akışın kısa dönemde taraftarların barlarda, kulüplerde, mağazalarda, otellerde, şehrin turistik yerlerinde, bahisçilerde ve Luzhniki Stadyumu’ndaki gerçekleştirdiği harcamalara bağlıyor. Aynı zamanda Rusya’nın başkentinin artan turizm, kentsel sponsorluklar ve geleceğin mega olaylarına ev sahipliği yapma olasılığının yükselmesi gibi uzun vadeli ekonomik miraslardan da kar etmeye aday olduğunu belirtiyor. MasterCard’ın araştırması galip takımın içinden çıktığı şehire de 127 milyon avrodan daha fazla bir fayda sağlamaya aday olduğunu ortaya koyuyor.
Bu beklenmedik kazancın şehir imajının ve saygınlığının gelişimine bağlı olarak artış gösteren turizmden kaynaklı pozitif ekonomik etkilerin yanında; finale yakın dönemde tüketici güvenindeki artışa bağlı olarak şehrin barlarında, meyhanelerinde, mağazalarında ve bahisçilerindeki harcamalardan kaynaklanan kısa dönemli mali gelirlerden kaynaklanması bekleniyor.
Coventry Üniversitesi Uluslararası Spor İşleri Merkezi Yöneticisi Profesör Chadwick araştırmayla ilgili, “2008 UEFA Şampiyonlar Ligi Finali Avrupa kulüp futbolunun sadece en anlamlı ödülü değildir, kümülatif toplamda 267 milyon avroya varabilecek etkisiyle ekonomik anlamda da en büyüğü olması beklenmektedir.
Nitelik olarak oldukça farklı olmakla beraber, gruplama ve eleme sisteminden ötürü finalin kendisi dünyanın en önemli, düzenli ve özel spor etkinliklerinden bir tanesi olan NFL Süper Bowling Turnuvası ile eşit bir konumdadır” dedi.

1994’ten beri sponsor
MasterCard Europe Sponsorluk Hizmetleri Başkanı Paul Meulendijk ise şunları ifade etti:
“Coventry Üniversitesi Uluslararası Spor İşleri Merkezi profesörlerinden Simon Chadwick ile yürüttüğümüz araştırma; takımlar, ev sahipleri ve tüm dünyadaki uluslar için sporun olumlu ve devasa etkilerinin yanı sıra bu güzel oyuna duyulan coşkunun yerel ve ulusal ekonomilere yapılan önemli katkılara eşit olabileceğini göstermiştir.
MasterCard, UEFA Avrupa Futbol Şampiyonası’nın 1992, UEFA Şampiyonlar Ligi’nin ise 1994’ten bu yana resmi sponsorudur. Taraftarlara maç yolculukları, alışverişleri, yiyecek-içecek alımları, maç biletleri ve daha birçok şeyin alımında kolaylık sağlayarak kulüplerinin veya ülkelerinin galibiyet anlarına tanık olmalarına yardımcı olmakta ve bu sayede yıllardır futbol ticaretinin kalbinde yer almaktadır. İsteğimiz, MasterCard kartlarını kabul eden 25 milyondan fazla işyeri ve iş ortağımız bankalarımızla birlikte yeni kart programları gibi promosyonlarla ticareti teşvik ederek taraftarların eşsiz deneyimlerin keyfini çıkarmaları.” (Radikal)
***
Efes 10 milyon şişe bira sattı
1.5 milyar litrelik Moskova bira pazarının yaklaşık yüzde 40’ını elinde bulunduran Efes Grubu, finalden kazançlı çıkanlar arasında yer aldı. Efes Rusya’nın Genel Müdürüt Tuğrul Ağırbaş dün ve önceki gün 10 milyon şişe civarında bira sattıklarını belirterek şunları söyledi:
‘Moskova’ya benim tahminime göre 50 bin İngiliz geldi. Biz de bir haftadır stok yapıyorduk. Her yerde ve sürekli olarak bira içiyorlar. Efes Rusya olarak iki günlük satışımızın 10 milyon şişe olduğunu tahmin ediyorum. Diğer biracılarla birlikte toplam satış rakamı 25-30 milyon şişeye kolaylıkla ulaşır. Normalde iki günlük satış bu rakamın onda biri civarındadır.’
10 milyon şişe biranın parasal değeri yaklaşık 2.5 milyon dolar olarak hesaplanıyor.

En az 42 bin kişi geldi
Profesör Chedwick, Avrupa’nın şampiyon kulüpleri arasındaki ilk final olan İngiltere’deki rekabetin ilginç bir ekonomik dinamiği olduğuna dikkat çekti. Bir araştırma yetişkin İngilizlerin yarısından fazlasının futbola aktif bir ilgisinin olduğunu ve Barclays Premier Ligi’ne katılımın tüm Avrupa içinde en yüksek olduğu gerçeğini ortaya koyuyor. Tüm bunlar birleştiğinde 42 binden fazla taraftarın Rusya’ya geldiği hesaplanıyor. 20 milyonu İngiltere’de olmak üzere tüm dünyada 100 milyon insanın maçı TV’den seyrettiği tahmin ediliyor.

22.5.2008