Rusya pazarında iş yapanlar için en kritik noktalardan biri, halkın tüketim alışkanlıklarını, yaşam şekillerini bilmek; ona göre mal ve hizmet üretmek, pazarlama stratejileri seçimek. Bu yoldaki her bilgi "altın" değerinde. TürkRus.Com yazarlarından İsmail Boy, dünyanın önde gelen piyasa araştırma şirketi AC Nielsen'in son "Rusya Raporu"nun orijinalini edindi ve önemli bilgileri sizlerle paylaştı. Rusların yaşam tarzı nasıl? Vakitlerini nasıl geçiriyorlar? Neye önem veriyorlar? Onların gözünde en önemsiz değerler neler? İşte İsmail Boy'un yazısı:

YENI DÖNEME GEÇMEDEN ÖNCE...

Rusya’da seçimler nihayet  bitti. Her secim döneminden sonra iktidara gelenlerin ilk söylemleri “Artık yeni bir dönem başlıyor” olmaktadır.... Rusya’da yeni bir dönem mi başlayacak?  Yoksa eski dönem devam mı edecek?  Bunu bugunden bilme şansına sahip değiliz.

Şayet yeni bir dönem başlayacaksa, acaba  “eski dönem” nasıldı? Ve ne farklar olacak?

Günümüzün moda terimi olan  “benchmarking “  yani karşılaştırma yapabilmek için önce eski donemi iyi bilmemiz gerekir diye düşünüyorum.

Eski dönemi araştırırken elime  AC Nielsen şirketinin Rusya ile ilgili yapmiş olduğu bir pazar araştırması raporu geçti.

Burada bu raporun bazı bölümlerini sizlerle paylaşmayı arzu ediyorum.

Raporun detaylarını bilmenizde yarar var.

Moskova, St.Petersburg, Nijni Novgorod, Yekaterinburg, Novosibirsk, Samara, Rostov-on-Don gibi Rusyanin en önemli 7  şehrinde,  A, B, C1, C2 sosyoekonomik statüden 18-50 yas gurubundaki  kadın ve Erkekler  ile bizzat evlerinde  görüşmeler yapılarak elde edilmiş araştırma bilgileridir.

Örneklemin büyük çoğunluğu çalışan ve 3 kişilik bir ailenin (bir çocuk ve çalışan anne-baba) üyesi olan katılımcılardan oluşuyor.
Ortalama hane geliri yaklaşık olarak 25000 RUR (yaklaşık 715 Avro).

Katılımcıların çoğu çalıştığı için hafta sonlarında rahatlamayı, ailesine vakit ayırmayı veya aktif bir şekilde dinlenmeyi (seyahat etmek, kişisel gelişim vs) tercih ediyor.

Yaşam tarzı:
Ruslar ile ilgili dikkat çekici bir özellik;
Oldukça dışa dönükler.
Boş vakitlerini arkadaşları veya aileleri ile geçirmeyi tercih ediyorlar.

Rus insanının tipik bir hafta içi günü:
Günün büyük bir bölümünü işte (25 yaş ve üzeri) ve enstitüde (18-24 yaş grubu) geçiriyorlar.

Günün geri kalan kısmındaki etkinlikler:
18-24 yaş grubu:
 arkadaşlarla kafede veya evde buluşmak, sinemaya gitmek, spor yapmak, ev ödevi yapmak, TV izlemek vs.

24 yaş üzeri bekâr katılımcılar:
sinemaya, kafeye, kulübe gitmek, kitap okumak, TV/DVD izlemek, arkadaşlarla buluşmak, spor yapmak, alışverişe çıkmak vs.

Aile sahibi olan katılımcılar  zamanının büyük bir kısmını eşine veya çocuklarına (oyun oynamak, ödevlerine yardımcı olmak) ayırıyor. Bunun yanı sıra, sinemaya, kafeye, restorana gidiyor, TV izliyor, ev işi (kadınlar) veya yemek yapıyor.

Rus insanının tipik bir hafta sonu:
18-24 yaş grubu:
güzel bir uykunun ardından arkadaşlarla kafeye, sinemaya, kulübe gitmek, alışverişe çıkmak, spor yapmak, ev işi ve ödev yapmak, TV izlemek.

24 yaş üzeri:
ev işi yapmak, alışverişe çıkmak, arkadaşlarla veya tanıdıklarla buluşmak, sinemaya, kafeye, kulübe gitmek, tek başına veya çocuklarıyla spor yapmak, şehir dışına çıkmak/kırlara gitmek, TV izlemek.

Gerek hafta içinde gerekse hafta sonunda en çok rağbet gören etkinlik TV izlemek, ardından ev işleri, akraba ziyaretleri ve evde dinlenmek geliyor.

En çok izlenen TV kanalları Pervij Kanal (ORT), Russia (2. Kanal) ve NTV.
Çalışmayan katılımcılar STS ve TNT kanallarını da izliyor.
 
Katılımcılar genellikle dergi okumuyor.
Alışverişi hafta sonunda olduğu kadar hafta içinde de rağbet gören bir etkinlik.

Kadınlar boş vakitlerini daha “kültürel”,  erkekler ise daha “aktif” bir şekilde geçirme eğiliminde.

Gençler ve erkekler genellikle dışarıda arkadaşlarıyla vakit geçiriyor.

Kadınlar ve yetişkinler ise yalnız kalmayı tercih ediyor; evde dinlenmek vb gibi

Değerler:
Katılımcılar için en önemli değerler Aile, Sağlık ve Aşk. Bu, her iki cinsiyet ve tüm yaş grupları için geçerli.

En önemsiz değerler ise politika, risk almak ve hayran olunmak. Bu bulgu da yine katılımcıların tamamı için geçerli.

Katılımcılar kendilerini cana yakın, sosyal ve ağırbaşlı olarak tanımlıyor.

İnsanların üzerinde bırakacakları ilk izlenim açısından fiziksel görünüme önem veriyorlar.

Fiziksel görünümün insanın kişiliği hakkında pek çok ipucu verdiğini düşünüyorlar (ilgi alanları, değerleri, iç dünyası, gelir seviyesi vs).

Kadınlar güzelliğe daha fazla önem veriyor. Erkekler ise formda olmaya özen gösteriyor dolayısıyla spor yapıyor.

Kadınlar çekici bir görünüm için şık/modaya uygun kıyafetler, ayakkabılar giyiyor, kozmetik ürünler kullanıyor ve saç modellerinin modaya uygun olmasına özen gösteriyor.
.........

Bu araştırma raporu oldukça uzun ve detaylı. Yeri ve zamanı geldikçe sizlerle bu rapordan bazı bölümleri paylaşmaya çalışacağım.

Bakalım bu yeni dönem Rus insanının hayatında ne gibi değişiklikler yaratacak, hep beraber göreceğiz.
Hani Rusların dediği gibi; Po jiviom, Uvidim.... Yaşayalım, görelim.

Bu mail adresi spam botlara karşı korumalıdır, görebilmek için Javascript açık olmalıdır

5.3.2008