Son birkaç yıldır Moskova’da sık sık konuşulan ama her seferinde asılsız çıkan bir iddia bu kez ilk elden doğrulanarak yine gündemde: Ünlü Starbucks kafe zinciri ilk mağazalarını bu yıl sonuna kadar Moskova’da açacak. Pepsi’nin SSCB yıllarından beri tam 35 yıldır, Mc Donalds’ın ise 17 yıldır egemen olduğu Rusya pazarına Starbucsk ve benzeri dev markaların girişini geciktiren sebep ne?

Moscow Times’ın haberine göre, ekonomik istikrarın sağlanması, halkın gelirlerinin hızla artması, dünyaca ünlü iki Amerikan markasını daha bu yıl içinde Rusya pazarına girme konusunda son noktaya getirdi. Campbell hazır çorba şirketi ile Starbucks hazırlıklarını son aşamaya getirdiler. 1990’ların başında Rusya’yı “riskli” bularak bekleyen, ancak 2000’lerin başında da girmek istediklerinde artık maliyetler  çok yükseldiği için tereddüt eden dev şirketler, treni kaçırmamak için son hamlelerini yapıyor.

Starbusck yetkilileri, son birkaç yıldır Moskova’ya girmekte gecikmelerinin sebebini, “kafe açacak yer bulmakta zorlanmaları” olarak açıklıyor. Starbucks’ın birkaç yerde aynı anda açılacağı belirtildi.  Kahve fiyatlarının Moskova’da çok pahalı olduğu, Starbucks yetkililerinin de altını çizdiği bir gerçek. Örneğin cappuccino Moskova’daki Coffee Bean’da 93 ruble, Coffe House’de 119 ruble iken, ABD’de fiyat yaklaşık 75 rubleye geliyor.