|
Coca-Cola kaleyi içeriden fethediyor: Rusya'da "komünist kolası" üretecek! |
|
 Rusya’da son birkaç yıldır alkolsüz içki pazarında ilginç bir mücadele yaşanıyor. Bayat siyah ekmeğin mayalanmasından üretilen geleneksel Rus içkisi “kvas”, kola ürünlerinin pazarı işgal etmesi karşısında büyük bir direniş gösteriyor. Halkı koladan vazgeçip “komünist içkisi” de denilen kvasa dönmeye çağıran dev reklam kampanyaları yürütülüyor ve kvasın pazar payı hızla artıyor. İşte bu kampanyanın en büyük hedefi olan Cola-Cola umulmadık bir adım attı:
Coca-Cola, kvas ile mücadele etmek yerine Rusya’da kvas üretmeye karar verdi! Rusya’da neredeyse bin yıllık bir geçmişi olan kvası kendi tesislerinde üretmek için Coca-Cola isim hakkı ve üretim lisansı başvurularını yaptı. Rusların sevdiği siyah ekmeğin bayatladıktan sonra mayalanmasıyla üretilen kvasın tüketimi, yapılan yoğun kampanyalarla son bir yılda yüzde 44 arttı. Bazı uzmanlar, Coca-Cola’nın kararını “çok zekice” buluyor ve “Rakipler kvası iyi reklam etti ve ürünün pazar payını arttırdı. Coca-Cola da bu büyüyen pastadan artık kendi payını alabileceğine karar verdi ve üretime geçecek. Bu iyi bir strateji” diyor. Coca-Cola’nın Rusya’da 14 fabrikası var. Dünyada yıllık satşı 5,6 milyar avroyu bulan Coca Cola’nın geçen yılki toplam karı 1.3 milyar avro idi. |
