Boyner'in Rusya'da ilk mağazasını açması, Türk medyasında neredeyse "Mavi Akım doğalgaz boru hattı"ndan ya da Erdoğan'ın Moskova gezisinden daha büyük yankı yaptı! Ancak reklam kampanyasından etkilenip mağazaya gidenler şimdilik biraz düşkırıklığı yaşadı. Nedenini anlatalım:

Öncelikle Moskova'daki mağazanın Türkiye'ye yansımalarındaki başarıyı takdir etmek lazım. Elbette ki bunda Boyner Grubu'nun Türkiye'deki "PR" yani halkla ilişkilerdeki başarısının payı büyük. Cem Boyner'in her demeci gazetelerde geniş yer bulabiliyor. Herkesin temennisi Türkiye'nin bu seçkin kuruluşunun sadece Moskova'da değil tüm Rusya'da çok büyük başarılara imza atması. İlk adım, Mega 2'deki Boyner mağazası ile atıldı. Şimdi sırada Tataristan'ın başkenti Kazan'da açılacak ikinci mağaza ve diğerleri var.

Cem Boyner, Rusya yatırımlarına üç güçlü ortakla birlikte girdi. Hasan Arat, Erol Tabanca ve Cem Siyahi,  değişik sektörlerdeki deneyimlerini ve mali güçlerini, Rusya'da sadece mağazacılık değil, 100 eczane açmak dahil yeni projeler için birleştirdiler. Son birkaç haftada tüm bu ayrıntıların sayfa sayfa yazılmadığı gazete ve dergi, dakikalarca haber yapılmadığı TV kanalı kalmadı. Bu sayede "Boyner Rusya'yı fethetti, dünyanın parasını kazanacağız" diye düşünen borsa yatırımcılarının Boyner hisselerine hücum ettiği ve Boyner kağıdının birkaç haftada yüzde 80'in üstünde değer kazandığı da meraklı-meraksız hiçbir gözden kaçmadı. En çok ses getiren ise, CNN Türk'te Taha Akyol'un programına Cem Boyner'i konuk edip Rusya'yı anlattırmasıydı. Rusya'da uzun süredir yaşayıp "mecburen" Rusya'yı bilenler, Cem Boyner'in anlattıklarını biraz şaşkınlıkla dinlediler. Eş dost sohbetlerinde "Boyner hiç çaktırmadan Rusya uzmanı olmuş. Gerçi anlattıkları pek bizim yaşayıp bildiğimiz Rusya'ya benzemiyordu ama Türkiye'de ekran başına toplanan milyonlar Boyner'in hararetle anlattıklarını pür dikkat dinlemişlerdir. Hadi hayırlısı" dediler. Gerçi tüm Moskova'yı kasıp kavuran, sokakları donatan Boyner reklamlarının ardından mağazayı ziyaret edenler şimdilik "Dağ fare doğurmuş" yorumunu yapsalar da, inancımız Boyner'in  Rusya'yı kısa zamanda gerçekten öğreneceği ve çok ama çok başarılı olacağı şeklinde.

Türkiye'nin Rusya'da çok daha fazla köklü şirkete, pazara uzun vadeli bakacak başarılı örneklere ihtiyacı var. Efes, Vestel, Ramstore, Colin's, Şişecam ve benzerleri iyi hoş da, birkaç çiçekle yaz gelmiyor. Boyner'in Rusya'daki başarıları Türkiye'nin ve buradaki Türk toplumunun başarısı olacak. Haydi Boyner! Her ne kadar Türk kamuoyuna öyle yansısa da, yarışa çok başarılı başlandığı söylenemez ama Rusya zaten 100 metre koşusu değil, maratondur. Uzun soluklu olmak gerekir. Hatalar, eksikler olsa da "kervan yolda düzelir". Rusya'ya hoşgeldin Boyner!